Аналитика МТС: фестиваль «Толстой» в Ясной Поляне расширил географию до 35 стран мира

Тула, РФ — ПАО «МТС» (MOEX: MTSS), цифровая экосистема, с помощью геоаналитической платформы Геоэффект проанализировала туристический поток на VIII театральном фестивале «Толстой», который проходил в музее-усадьбе «Ясная Поляна» с 5 по 7 июля. Трехдневная программа привлекла зрителей из 35 стран, собрав более 16 тысяч человек. Общий турпоток в дни фестиваля вырос за год на 7%.

По данным Big Data МТС, из числа стран дальнего зарубежья больше всего туристов прибыло из Австрии, Нидерландов и Китая, вместе они составили 72% от этого турпотока. В числе иностранных гостей также отмечены приезжие из Индии, Индонезии и Камбоджи, США, Бразилии и Аргентины. За год география «Толстого» расширилась с 30 до 35 стран мира, а турпоток из них в Ясную Поляну вырос на 7%, как и в целом общий поток приезжих на фестиваль.

Творчество Льва Николаевича Толстого из числа российских туристов привлекло больше всего гостей из Москвы и Московской области — из столичного региона приехал каждый пятый «толстовец». В ТОП регионов-доноров также вошли Калужская область, Санкт-Петербург, Рязанская, Орловская, Белгородская, Курская область и Краснодарский край — всего в списке 71 регион, почти как год назад. Самые далекие гости прибыли почти за 10 тысяч километров с Чукотки, Сахалина, Приморья и Хабаровского края. Туляки же активнее всего ехали помимо самой Тулы из Щекинского и Плавского районов, а также Новомосковска, Ефремова и Алексина.

Программа трехдневного фестиваля «Толстой» в этом году включила более 100 мероприятий, в их числе были спектакли — детские и взрослые, кинопоказы, лекции, мастер-классы, квесты и многое другое. Центральным событием фестиваля стал спектакль Александринского театра по мотивам романа Льва Толстого «Воскресение» в постановке главного режиссера театра Никиты Кобелева, его показывали два дня — 5 и 6 июля.

Самым многолюдным был второй день «Толстого», который посетили 36% всех гостей за время его проведения. В этот день впервые на фестиваль из Швейцарии прилетела правнучка великого русского писателя, старейшина большого семейства потомков Льва Николаевича, 87-летняя Марта Альбертини. Она в публичном интервью своей племяннице Фекле Толстой рассказала о бабушке Татьяне Львовне Толстой и матери Татьяне Михайловне Сухотиной-Альбертини. Также посетителей привлек интерактивный моноспектакль «Пчеловод», который прошел 6 июля на мемориальной пасеке в яблоневом саду, где зрителям не потребовались бинокли и веера, как в обычном театре. Вслед за актером они облачились в костюмы пчеловода. А средний пруд Ясной Поляны в этот день стал концертной площадкой для известного пианиста Риада Маммадова, игра за роялем на водной глади выглядела сюрреалистично.

На театральном фестивале больше всего туристов все три дня выбирали время для посещения с полудня до 20 часов, причем по сравнению с прошлым годом продолжительность пребывания в Ясной Поляне выросла: если в 2023 году на три часа и дольше оставался каждый 9-й турист, то в 2024 году — уже каждый седьмой.

«Театральный фестиваль «Толстой» уже давно является одним из главных брендовых событий Тульской области, и как мы видим, даже при сокращении международного турпотока он только расширяет свою географию. Это говорит о качественной проработке запросов аудитории. Цифровой портрет туриста, который мы составили с помощью полученных обезличенных больших данных МТС, позволит понять туристическую нагрузку на сам музей-усадьбу и регион в целом, оценить достаточность инфраструктуры и помочь в планировании логистики и анонсирования следующего, девятого фестиваля и впоследствии, юбилейного в 2026 году», — прокомментировал директор филиала МТС в Тульской области Артемий Кашников.

* * *

За дополнительной информацией обращайтесь:

Пресс-секретарь Группы МТС
Ирина Дерюгина
e-mail: pr@mts.ru

Пресс-секретарь МТС в Тульской области
Наталья Наделяева
тел. +7 (985) 737 2303
e-mail: nanadely@mts.ru